Domande frequenti

Sono un consulente di marketing e strategia a Cagliari e socio di Publikendi. Mi occupo di consulenza marketing, consulenza manageriale, neuromarketing e digital design, sempre con soluzioni costruite sulla singola impresa.

Con una chiacchierata senza impegno, in cui mi racconti il tuo caso. Se posso esserti utile, ti propongo un percorso su misura con fasi, tempi e investimento.

Perché due imprese con lo stesso problema in apparenza hanno quasi sempre cause diverse. Prima prendo le misure, poi decidiamo insieme cosa serve davvero.

Dipende dal percorso e dalla ricerca necessaria. Dopo la prima chiacchierata ricevi una proposta scritta, chiara e senza sorprese.

Possiamo incontrarci a Cagliari e Milano, oppure lavorare in videochiamata ovunque tu sia.

Se mancano le mani serve un'agenzia, se manca la direzione serve un consulente. Con Publikendi posso seguire entrambe le parti, ma la consulenza funziona anche con i fornitori che hai già.

Analizza mercato, clienti e percezione del brand, definisce posizionamento e priorità e costruisce un piano che dice cosa fare, con quali risorse e come misurarlo.

Sì. Una piccola impresa ha meno margine per sbagliare, quindi una diagnosi fatta bene all'inizio pesa ancora di più sul risultato.

Una diagnosi chiara, un posizionamento definito e un piano operativo con priorità, budget e indicatori, costruiti sulla tua impresa e non presi da un modello standard.

La consulenza marketing lavora su come l'impresa conquista i clienti, quella manageriale su come si organizza per servirli. Partono dallo stesso punto, il mercato, e spesso procedono insieme.

Quando l'impresa cresce più in fretta della sua struttura, quando ogni decisione passa dal titolare o quando i progetti partono e si fermano a metà.

Ascolta persone, numeri e contesto, definisce una direzione chiara, mette in ordine processi e responsabilità e accompagna le decisioni più complesse finché il sistema regge da solo.

È l'applicazione al marketing di ciò che la ricerca sa su come le persone percepiscono, prestano attenzione e decidono, per progettare comunicazione e offerte più efficaci.

Sì. Per la maggior parte dei progetti bastano principi già studiati e documentati, applicati a messaggi, prezzi, punto vendita e identità di marca.

Le tecniche sono spesso le stesse e cambia la direzione. La persuasione aiuta una persona a capire ciò che fa davvero per lei, la manipolazione la spinge contro il suo interesse. Nel mio lavoro uso solo la prima.

Parte dal posizionamento e arriva all'identità di marca, cioè concept creativo, segni, colori, tono di voce e campagne, perché il brand sia riconoscibile ovunque appaia. La tecnica viene dopo, al servizio dell'idea.

Il logo è un segno, la brand identity è l'insieme coerente di segni, colori, parole e tono con cui un brand si fa riconoscere. Il logo ne è solo la parte più visibile, come la punta di un iceberg.

Il progetto parte da posizionamento e identità di marca, e per la realizzazione lavoro con il team di Publikendi oppure con i tuoi fornitori.

È il posto che il brand occupa nella mente dei clienti rispetto alle alternative, cioè per chi sei la scelta migliore, perché, e con quali prove.

Quando l'immagine racconta un'impresa che non esiste più o quando entri in un mercato nuovo. Prima di cambiare logo conviene però verificare il posizionamento.

Analisi di partenza, obiettivi misurabili, pubblico e posizionamento, canali, budget, calendario e indicatori di controllo.

Una percentuale valida per tutti non esiste. Conta sapere quanto vale un cliente nel tempo e quanto costa acquisirlo, ed è da lì che il budget diventa una scelta ragionata.

Tra ottobre e dicembre, così il budget entra nella programmazione dell'anno e si parte a gennaio con obiettivi chiari.

È un professionista che svolge il ruolo di responsabile marketing senza essere dipendente dell'impresa, con un impegno parziale e continuativo. In inglese si parla di fractional CMO.

Per molte PMI sì, perché porta esperienza direttiva con un impegno proporzionato al bisogno reale, anche come fase di passaggio prima di una figura interna.

Generative Engine Optimization, il lavoro per rendere un'azienda riconoscibile e citabile da ChatGPT, Gemini, Perplexity e dalle risposte AI di Google. Si affianca alla SEO e parte dal posizionamento.

Sì, ponendo ai diversi motori le domande che farebbe un cliente e confrontando le risposte nel tempo. È il primo passo dell'audit.