New York, prima met\u00e0 degli anni \u201980.
Un musicista entra in un grande magazzino di elettrodomestici, diversi televisori sono sintonizzati su MTV, che trasmette videoclip rock a rotazione continua.
A un certo punto parte un video dei M\u00f6tley Cr\u00fce e, accanto a lui, un commesso guarda lo schermo con l\u2019aria stanca e carica di sarcasmo.
Dal nulla, inizia a borbottare qualcosa tipo \u201cQuesti prendono soldi per nulla e hanno ragazze gratis, mentre io mi spacco la schiena spostando frigoriferi e TV a colori.\u201d
Il musicista non lo interrompe, non ride e non commenta. In silenzio, si avvicina in accettazione chiede carta e penna, cominciando a trascrivere tutto. Cerca di non perdere nemmeno una sfumatura del tono, delle parole, dell\u2019atteggiamento. Vuole catturare quel mix perfetto di rabbia, ignoranza, ironia working class.
Quel musicista era Mark Knopfler e quella scena \u00e8 la genesi di Money for Nothing, il primo successo mondiale dei Dire Straits.
Nella canzone (sotto ti metto il link con le lyrics) viene ripetuto “money for nothing and the chicks for free”, una frase non solo provocatoria in una traccia per niente politically correct.
\u00c8 il riflesso di un meccanismo molto pi\u00f9 comune di quanto pensiamo, ossia il disprezzo che nasce quando non si conosce ci\u00f2 che si guarda.
Quella dinamica che si innesca quando si vede un risultato, ma non si \u00e8 capaci di riconoscerne il processo. Una situazione che porta a giudicare il successo come fortuna, non come lavoro invisibile.
E questo succede anche nel nostro mondo: nel management, nel marketing e, soprattutto, nella creativit\u00e0.
Quante volte sentiamo frasi come \u201cquesto lo potevo fare anch\u2019io\u201d, senza alcuna comprensione del pensiero, delle prove scartate, del metodo?
Ma non voglio lanciare critiche ai non addetti al settore, perch\u00e8 se nessuno ti aiuta a vedere il valore non puoi pretenderne il riconoscimento.
Per questo, oggi, non basta fare le cose bene, ma serve lavorare sulla percezione del valore.
Renderla evidente, visibile, leggibile anche a chi non ha gli strumenti per capirla da solo.
Se chi guarda non sa “leggere”, non \u00e8 (solo) colpa sua.
\u00c8 colpa tua, se hai smesso di raccontare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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