Nel 2000, la homepage di Google aveva una barra di ricerca, un logo e due pulsanti. Quella di Microsoft aveva notizie, meteo, pubblicit\u00e0, pop-up, link in evidenza, sezioni categorizzate.
Oggi Bing ha ancor pi\u00f9 contenuti di Google in homepage, ma Google ha oltre il 91% del mercato dei motori di ricerca mondiali.
Non \u00e8 un caso di branding migliore, ma di applicazione corretta delle neuroscienze.
Il cervello \u00e8 un organo energivoro e ha una capacit\u00e0 di elaborazione limitata, per questo quando riceve pi\u00f9 informazioni di quelle che riesce a gestire in modo scorrevole, fa la cosa pi\u00f9 semplice: smette di guardare.
Occhio, non si tratta di decisione consapevole, lo fa e basta senza che ci si accorga. \u00c8 un automatismo che le neuroscienze chiamano “cognitive overload”, sovraccarico cognitivo
Negli anni 80 lo psicologo John Sweller ha codificato questo fenomeno in quella che \u00e8 nota come Teoria del Carico Cognitivo. Secondo questa teoria esiste un “carico estraneo”, composto da tutti gli elementi che la mente deve elaborare senza che servano davvero a capire il messaggio. Possono essere Font inadeguati, eccesso di colori, titoli usati a sproposito, immagini fuori contesto…
Ogni elemento in pi\u00f9 che aggiungi alla tua comunicazione non \u00e8 neutro, ha un costo che viene pagato in termini di sforzo mentale dal cervello di chi ti legge.
La semplicit\u00e0 non \u00e8 una scelta estetica o una moda minimalista, \u00e8 rispetto per l’attenzione altrui.
La semplicit\u00e0 \u00e8 l’unica forma di persuasione che non richiede di convincere nessuno, perch\u00e9 elimina gli ostacoli prima che la mente li incontri.
Questo \u00e8 il motivo per cui in qualsiasi lavoro di identit\u00e0 visiva, claim o semplici ads che supervisiono personalmente, prima del delivery finale c’\u00e8 una domanda che mi faccio sempre:
Cosa posso togliere senza che il messaggio perda significato?
\u00c8 la domanda giusta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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