{"id":7123,"date":"2025-02-18T13:32:03","date_gmt":"2025-02-18T13:32:03","guid":{"rendered":"https:\/\/andreacarta.net\/?p=7123"},"modified":"2026-02-16T20:59:00","modified_gmt":"2026-02-16T20:59:00","slug":"quando-un-messaggio-non-colpisce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/andreacarta.net\/index.php\/2025\/02\/18\/quando-un-messaggio-non-colpisce\/","title":{"rendered":"Quando un messaggio non colpisce."},"content":{"rendered":"\n<p>Investo molto tempo nello studio delle comunicazioni, come le persone raccontano s\u00e9 stesse e le loro aziende.<br>Spesso, skippo.<br>Eppure sono contenuti studiati, che hanno impiegato tanto tempo nella realizzazione. I messaggi potrebbero essere estremamente utili, ma\u2026<br>Non si arriva in fondo.<br><br>Il tema lo ha esposto alla grande Roland Barthes, che nel suo saggio &#8220;La camera chiara&#8221; introduce il concetto di &#8220;punctum&#8221;.<br>L&#8217;elemento in una fotografia che &#8220;mi punge&#8221;, che provoca una reazione personale e profonda.<br>&#8220;Ferisce&#8221;, proprio come un oggetto appuntito.<br><br>In ambito comunicativo, creare contenuti privi di questo elemento equivale a scrivere un messaggio pazzesco, metterlo in una bottiglia e lasciarlo andare alla deriva nell&#8217;oceano.<br><br>Un visual o un testo efficace DEVE possedere un dettaglio che catturi l&#8217;immaginario dell&#8217;utente, evocando emozioni e stimolando la memoria.<br><br>Le vedo spesso, comunicazioni timide per la paura delle conseguenze nell\u2019osare un messaggio veramente creativo.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"767\" height=\"1024\" src=\"https:\/\/andreacarta.net\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1739828414682-767x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7125\" srcset=\"https:\/\/andreacarta.net\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1739828414682-767x1024.jpeg 767w, https:\/\/andreacarta.net\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1739828414682-225x300.jpeg 225w, https:\/\/andreacarta.net\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1739828414682-768x1025.jpeg 768w, https:\/\/andreacarta.net\/wp-content\/uploads\/2025\/02\/1739828414682.jpeg 899w\" sizes=\"(max-width: 767px) 100vw, 767px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><br>A volte testi con tante idee scritte alla rinfusa. Si comunica tanto, senza comunicare nulla.<br><br>O, peggio, la presunzione che il proprio contenuto sia cosi forte da non aver bisogno di un contenitore valorizzante, senza considerare la percezione del pubblico. Comunicazioni autoreferenziali, che ignorano le aspettative e i bisogni delle persone, risultando inefficaci.<br><br>Il \u201cpunctum\u201d non lo trovi per caso.<br>Devi adottare un approccio empatico e strategico nella creazione dei contenuti, ponendoti dal punto di vista del destinatario e cercando di individuare quali elementi colpiscono, suscitano interesse.<br>Coinvolgono.<br><br>Dettagli inaspettati, storie personali, immagini evocative o messaggi che sfidano le convenzioni, sempre mantenendo coerenza con l&#8217;identit\u00e0 del brand e il contesto comunicativo.<br><br>Una comunicazione efficace deve avere il punctum, l&#8217;ingrediente segreto che trasforma un semplice messaggio in un&#8217;esperienza memorabile.<br><br>Ascoltare il tuo pubblico fa la differenza tra un contenuto che lascia il segno e uno destinato all&#8217;oblio.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investo molto tempo nello studio delle comunicazioni, come le persone raccontano s\u00e9 stesse e le loro aziende.<br \/>\nSpesso, skippo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7124,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16,15],"tags":[],"class_list":["post-7123","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Quando un messaggio non colpisce. - Andrea Carta<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A volte si investe tanto tempo per costruire un messaggio.. 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